Description

Claims oder Slogans sind auf das Minimum verk rzte, kondensierte Aussagen ber ihre Marken und damit in sich geschlossene sprachliche Kunstwerke, die sogar lyrischen Charakter haben k nnen.

Die Autoren zeigen, wie ein passender und zudem origineller und einzigartiger Claim erschaffen werden kann, wie pauschale Wortzusammenstellungen vermieden werden, wie die Qualit t des Claims methodisch und systematisch berpr ft werden kann und welche markenrechtlichen Aspekte zu ber cksichtigen sind.