Description

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Dieses Buch erkl rt, was eine Kultmarke ist und welche Merkmale sie auszeichnen. Der Autor grenzt sie dabei kritisch von dem typischen Kultverst ndnis und Hype ab. Anhand von zahlreichen inspirierenden Beispielen, die auf die neun vom Autor ausgew hlten relevanten Kundenmerkmale einzahlen, zeigt das Buch auf, was die Markenf hrung tun kann, damit sich Kunden f r die Produkte ihres Unternehmens begeistern und sogar zu Markenfans werden, wie sie dabei auch den Zufall und das Gl ck einer Kultmarkenentstehung verarbeiten kann, um mit identit tsf rdernden, erlebnisorientierten Ma nahmen die Marke weiterzuentwickeln. Der Autor stellt erg nzende n tzliche Methodentools zusammen, mit denen sich Kultmarkeneigenschaften erarbeiten lassen.