Description

---

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensforschung, Operations Research, Note: 2,0, Ostfalia Hochschule f r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb ttel (Wirtschaft), Veranstaltung: Wirtschaftswissenschaftliche Methodik, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Hausarbeit handelt von Apple und deren Vorgehensweise bei Markteinf hrung neuer Produkte. Dabei wird die Marketing-Strategie des Unternehmens untersucht. Daher stellt sich die Frage, was die Marketing-Strategie von Apple bei der Einf hrung eines Produkts, insbesondere von der des "iPhone", auf dem Konsummarkt gegen ber vorhandenen Marketing-Strategien unterscheidet. Bei der Kl rung dieser Frage wird sich herausstellen, welche Strategie Apple bei der Einf hrung neuer Produkte verwendet. Abweichungen von der g ngigen Praxis werden als m gliche Neuerungen und Konzepte f r das Marketing herausgestellt. Aus der Produktpallette von Apple wurde das "iPhone" ausgew hlt. Dieses ist derzeit, neben weiteren technischen Produkten, wie dem "iPad" oder dem "MacBook", eines der bekanntesten und erfolgreichsten Produkte des Unternehmens. Viele weitere Unternehmen haben erkannt, dass es in dem sich entwickelnden Markt der Smartphones viel Potenzial steckt. Dadurch gibt es heutzutage eine gro e Vielfalt an hochpreisigen und g nstigen Smartphones und somit eine gro e Konkurrenz untereinander. Apple gelingt es dabei seit Jahren, mit einer sehr geringen Auswahl an verschiedenen, hochpreisigen Smartphones einen sehr gro en Teil der Konsumenten zu berzeugen, ein "iPhone" zu erwerben. Zuerst wird in dieser Hausarbeit die Entwicklung und Geschichte des Apple Konzerns von der Gr ndung bis zur Einf hrung des "iPhones" dargestellt. Anschlie end wird der Begriff des Marketings erl utert und soweit wie m glich auch erkl rt, sowie verschiedene vorhandene Marketing Strategien aufgezeigt und erl utert. Im Folgenden wird im Allgemeinen auf das "iPhone" eingegangen, um dann einen Vergleich zwischen.